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如何办好道德建设类电视节目 ——以哈尔滨电视台《道德开讲》栏目为例

时间:2014-06-17 09:59 点击:
    习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹,丰富人民精神世界,增强人民精神力量”,强调了媒体在公民道德建设中重要的作用。
    然而,做好道德建设类节目,却并非易事。在内容方面,主要是助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲等方面内容,在题材上有一定的局限性。在表现形式上,也往往容易滑入“正襟危坐说教”和“哭哭啼啼煽情”的俗套。因此,道德建设类节目往往和其他综艺节目、电视剧节目相比,无论是内容、形式,还是播出效果都要差上许多。
    在道德建设类节目收视风险巨大的情况下,8月3日,黑龙江省首个道德建设类电视节目《道德开讲》开播,节目一经播出,立即受到广大群众的热烈欢迎,开播第二期就创下当周哈尔滨电视台自办节目最高收视率——2.75%,市场份额占播出时段的8.69%。《光明日报》、中国文明网等媒体纷纷给予报道。我们不禁要问:大受欢迎的《道德开讲》究竟依靠什么取得了成功?
     “平民化”的定位,贴近观众
    一切的艺术都是源于群众,电视节目本身也是一种艺术创作。收视率高、口碑好的电视节目一定是人民群众喜闻乐见的,基于此电视节目的“平民化”定位,必然决定着一档电视节目的成功与否。《道德开讲》的成功正式基于其“平民化”的定位,贴地皮,接地人,进人心。
    首先,在节目题材的选择上,突出讲“身边事”。以“职业道德、社会公德、个人品德和家庭美德”为主题,着眼普通人身上发生的家长里短、父女关系、婆媳关系等等,这在无形中拉近了道德人物与观众之间的距离,让群众感觉到“道德”不是“空中楼阁”、“遥不可及”,每一个平凡的人身上都有“道德的闪光点”,都能成为“好人”。
    其次,在讲述方式的选择上,突出“身边人”讲。节目选择的主人公既不是雷锋、郭明义等“道德明星”,也不是孔子、孔融等“道德化身”,而是最为平凡的身边人,他们是打工族、在校学生、企业白领,是这座城市中最普通的一员。而参与道德故事讲解的人,也是主人公身边的同事、同学、朋友、亲人、邻居,用他们来讲故事,改变同类节目“新闻播报”和“主持人宣讲”的呆板形式。
    再次,在道德评议的选择上,突出“普通人”议。节目中别出心裁设计了公民道德观察团和道德评论员,让这些来自社会各界的普通人,围绕主持人提出的“议题”投票,围绕主人公的“家长里短”进行评议,通过“身边人讲身边事,身边事教身边人的方式,增强了节目的吸引力。
    “开放性”的互动,打破界限
    电视节目有了“平民化”的定位,就要有“开放式”的互动,否则只会是“伪命题”。只有让群众参与其中,才能打破“自说自话”的传播界限,才能抓住人心,真正起到“润物细无声”的教育人、引导人的作用。《道德开讲》在开放性方面,做了一些有益的尝试。
    首先是街头采。节目设计一个“道德·街拍”的版块,针对本期节目的主题,比如“您多长时间回家看一次父母”、“你觉得什么是道德”等问题,安排记者走上街头进行街头随机采访,收集社会普通群众对不同道德问题的看法,极大地拓展了节目表现形式和表达空间。
    其次是现场评。在节目的“道德众议院”板块,主持人针对本期的道德主体,设置相关话题,请现场100位热心观众进行投票,听取他们的意见。针对本期的道德故事,还会现场组织3位道德评论员和12位道德观察员,进行现场评论,使节目的形式更加开放、生动。
    再次是网络议。为了进一步扩大节目的参与人群,节目还同时依托微博和微信平台,将设计好的当期道德话题,通过互联网和移动通信平台投放出去,吸引更多的群众更加方便的参与其中,并同时依托网络延长节目的影响时间,让节目播出前后,观众都能参与其中,极大的提高了节目的收视率和影响力。
    “评议式”的升华,以事见道
    艺术源于群众,但更要高于群众。作为道德建设类节目,只有讲述和记录,而没有思想性的升华,其传播文明、引领风尚的作用必然大打折扣。《道德开讲》成功的在节目中植入“公众议题”,使一件件“家长里短”在群众的评议中,不知不觉中升华为一种思想上的道德启示。
    首先是群众评议。节目设计的群众评议主要通过两方面,一是设置“公众议题”,通过街头采访、现场投票和网络调查进行,二是道德观察员针对每一期的道德故事进行现场评议,极大的发挥群众对善恶美丑的评议作用,梳理出鲜明道德价值取向。
    其次是专家点评。节目组还邀请了大学、社科院、律师等专家学者担任道德评论员,发挥其学术和专业优势,从法律、文化等更深层的角度,对不同的道德问题进行“画龙点睛”式的点评,使节目的思想性得到进一步升华。
    再次是板块拓展。节目中还设计了“道德回音壁”和“道德启示录”的板块。在“道德回音壁”中,节目精选了近期发生在全国各地的道德事件,进行串烧式的点评,进一步强化了人们对善恶美丑的“评判”。最后,在“道德启示录”中,会精选节目中嘉宾和群众如“作为一种爱,它应当是无私的,有所取的爱,不是爱”等一批具有哲理性的话语,记录在案,作为道德启示。
    《道德开讲》栏目由哈尔滨市委宣传部、哈尔滨市文明办、哈尔滨广播电视台联合打造的,开播以来,道德建设作用明显。比如,在第5期的现场调查中,开场前 “你是否计划经常回家看父母”的调查结果,“经常”的25%,“不经常”的75%;当节目现场评议后,再次调查时,结果却变为“经常”的86%,“不经常”的14 %。每一期的调查中,现场群众“向德向善向美”的投票都会显著提升。通过别处心思的设计和制作,《道德开讲》栏目将社会主义核心价值观和中华传统美德潜移默化的渗入人心、植入人心,起到传播真善美,弘扬正能量的良好社会作用。
(责任编辑:宣教部)
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